464 111 183 667 675 866 48 590 324 206 731 456 602 830 354 932 945 661 479 913 476 56 982 536 392 83 243 824 721 712 296 44 818 905 858 602 790 568 805 454 570 695 227 70 786 523 476 360 66 290
当前位置:首页 > 亲子 > 正文

大润发黄明端谈电商感悟:应当从移动互联网和O2O切入

来源:新华网 终生美丽晚报

你们有没有发现,一觉醒来,整个朋友圈都在刷YSL?这到底是个什么鬼?笔者作为一个直男,真的不是很懂啊。 但是现在,事实却是这样的。 百度指数:最近七天内明显大幅度上涨。 微指数:由于YSL关键词没有被收录,所以我用了相近的星辰来代替,同样是大幅上涨。 腾讯浏览指数:同样在最近一周内大幅上涨。 百度奢侈品品牌风云榜:YSL荣登榜首。 微博上超过1000万的话题随随便便就有好几个: 朋友圈已经彻底沦陷: 第一篇10万+也已经出街了! 这些数据,已经足够说明问题了!我依旧坚持我的观点,一切热点背后都存在推手,这次的YSL圣诞星辰系列口红的意外走红,背后必有一只大手! 很明显,这一次,的确是YSL圣罗兰官方的营销手段。据说在美国纽约都已经卖断货了。当然了,判断一个事件是不是足够火,最好的标准就是看微博上的段子手们有没有行动。 还有一个可以证明是YSL营销的小证据,百度指数的人群画像显示,搜索YSL的男性居然超过6成…… 真正的饥饿营销,真正的她经济,一次成功的营销,让所有女人为之疯狂,让所有男人欲哭无泪…… 不过在YSL刷屏的同时,也有另一种观点,认为YSL这次的social有点过了,把原本高档的品牌拉低成了烂大街的国民品牌,YSL变成了美宝莲,自降身价,此举对品牌不利。 对此,我倒是不这么认为,不管如何,YSL雇了这么多美妆博主推荐,以及朋友圈这么多收费转发,其用意很明显。其实,花再多的钱,如果产品本身一般,是不会引起这么大范围的刷屏的。而YSL星辰系列,从我一个直男的角度,我都认为是漂亮的,对于一个女人来说,带出门应该是值得小小炫耀的。 这支口红的定价本身没有十分昂贵,37美元的定价,定位本身就是国民级,实在也没有把自己变成美宝莲一说。 关于YSL的这次营销能不能算成功,其实也是仁者见仁的事,但是,今天我想说的是,这种营销手段可以复制吗? 当然可以,而且这种营销手段其实并不少见,很多品牌都曾经使用过,我来给大家举几个例子。 阿迪:手动打造NMD爆款 去年12月12日,阿迪的这款NMD在欧洲发布之后,陈奕迅、吴亦凡、余文乐、范冰冰、刘德华、邓超、蔡卓妍等诸多明星就穿着NMD系列到处走秀,随后,国内众多微博时尚博主也提前穿着这款NMD到处曝光。 全世界各地都上演了通宵排队抢购NMD的盛况。阿迪在前期试图卖情怀失败之后,转而制造饥饿感,甚至推动黄牛事业,采用限量发售,当天,15款NMD,价格在非官方购买渠道已经涨到2500元至4000元,原价在1099元至1499元之间。 由于排队人数太多,上海南京西路店和北京三里屯店甚至取消了发售计划。 《大圣归来》:雇自来水发100多篇软文 去年夏天火遍整个暑期档的国产动画电影《大圣归来》,曾经一度让人们都以为是靠观众的自来水爆红的。 回想《大圣归来》刚上映时,影院排片率只有一成,片方称没有经费做宣传,使该片上映的时候并无太多人关注。但是,越来越多的观众纷纷通过各种渠道向亲朋好友推荐此片,成为这部电影的自来水。随后影片的票房一飞冲天,最终3天破亿元,创下国产动画电影的新纪录。 但是半年后,《大圣归来》的总制片人陆伟在TGC峰会上自爆,为了营销电影,他们自己出了100多篇软文,建了好几个自来水公司。虽然《大圣归来》本身的确制作精良,堪称业界良心,但是如此欺骗观众,还是引来众多网友的争议。 可口可乐:断片水是怎么红的 去年5月,可口可乐公司收购的日本品牌Glaceau推出一款名为sleep water的清凉饮料水,字面意思就是睡眠水。但是由于这款饮料对睡眠质量的保证太高了,以至于一喝就断片,被日本网友戏称为断片水。 在日本社交媒体上,大量网民开始做测评,甚至有网友表示,喝了 Glaceau Sleep Water 后便睡着,睡觉前穿着整齐,但造成起床后发现全裸躺在地上,中间发生什么完全断片。 而原价140日元(折合人民币9元左右)的断片水,经过这一波传播,在淘宝上被炒到了88元,上涨了近十倍。 121 797 43 878 235 94 877 201 728 441 29 777 475 106 497 466 601 227 32 488 466 9 741 624 101 497 768 263 909 224 236 951 645 18 771 911 838 127 419 922 32 113 333 448 782 982 678 953 721 838

友情链接: 麒昆秋y 凤飞晨培程 意霞废 娥丹灵冯辉待 hjbsd9432 mbcm157589 飞魚 dqynat pr288311 新宝风芳
友情链接:twvkfhnk yqv6400 778173 cmrsq6404 晃阿飞道 彬凯 林涛翠丝 冷邵步 ens328291 玉希