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“闲叟”老崔话对子

来源:新华网 躞宇艳晚报

大网站,即在行业内有一定地位的网站,这样的网站在内容上是有了一定的积累,拥有着庞大的内容资源与用户资源。 所谓成于此,败亦于此,正因为其内容量的庞大,奠定了其行业内的地位,吸引了大量的用户查询资料、学习;但正因为内容量的庞大,也产生了诸如内容质量的参差不齐、用户难以从大量内容中寻找到合适的资料、内容资料陈旧,不再适用......之类的问题,严重影响了用户体验度。 百度知道为代表的问答网站信息的臃肿与真假,新浪、网易为代表的传统资讯门户网站的陈旧资讯信息、天涯社区为代表的传统论坛网站真假难辨的信息......,这些问题无时无刻不影响着这些大网站的用户体验度,拷问着用户对网站的忠诚度。 伴随问题的愈发严重与突出,这些大网站也采取了不少措施来处理这些问题,尤其是伴随移动互联网时代的到来,内容市场的洗牌,这些大网站对于内容进化着实费心不少。 1.内容把控是基础,精品且有价值内容的产生与旧有内容的再整理。 内容的进化,内容本身是基础,用户需要的是内容,是有价值的内容能够,所以对于网站本身来说,精品有价值内容的产生是一切的基石。诸如问答问答的专家认证;资讯门户网站的专家专栏等都是极其重视本身价值内容产生的举措,也因此出现了百度百家、钛媒体、虎嗅网等一大批新兴的媒体网站,这些网站的一大特点都是极为重视价值内容的产生。价值内容得到了现有许多大网站的重视,网站又重新回到了内容为王的时代。 价值内容的产生是一方面,但是对于旧有内容的整理却一直不是太重视,虽有处理,但却并不尽心。虚假、广告信息、无用信息……,充斥在一些大型平台上,譬如百度知道、百度百科的营销广告、新闻资讯门户的软文……,现在虽然已经加强了监控与审核,但是对于以往产生的众多信息处理却处于尾大不掉之势,这无疑是这些大网站的漏洞与缺陷,也将影响用户的体验。内容进化之路,尚需努力。 2.移动端,推送合适的内容给用户。 伴随移动互联网时代的到来,移动端的内容建设得到了 大网站的重视,也都明白移动端内容为王的道理,所以对于移动端的内容建设都是不遗余力。 总得来说,这些大网站的移动端内容进化之路都是:基于自身已有的内容,开发内容分发平,即开发自身的APP,结合用户数据,分析用户的习惯、属性、阅读趋势等等,以此给用户推送合适的价值内容给用户。网易阅读客户端、今日头条、百度知道移动端的知道日报……,莫不如是,区别只在于用户属性分析与内容推送的匹配度。 3.PC端,增加价值内容的曝光端口,以及内容搜索引擎的打造。 这些大网站有许多的内容,其中有不好的内容、虚假的内容,但也不缺乏优质内容。 伴随移动互联网的出现,这些大网站对于移动端内容的优化不遗余力,但是却忽略了PC端的内容优化,对于PC端内容如何将更多展现在用户面前并无太多举措。 前文说过,伴随内容的增加,这些大网站就变得愈加臃肿,伴随时间、内容的增加,太多的优质内容将不能展现在用户面前,这些优质内容也将失去其意义。这些大网站想要进化,就必须要做到:将更多有价值的内容展现在用户的面前。 如何将这些有价值的内容展现在用户面前,彭晋杰认为: 一方面不妨参考移动端的内容分发模式,在PC端同样可以通过分析用户属性以此推送合适的内容展现给用户; 一方面则需研究PC端网民的信息获取方式和习惯,打造符合网民需求的内容获取端口、入口,并聚合本身平台的内容,设定不同的内容筛选排序方式,以此达到让用户能够更方便容易找到自己需求的内容,并将更有价值的内容展现在用户面前。 譬如,网民有在百度百家中了解传统电商推广信息的需求,百度百家就可以根据用户的这一需求,打造内容入口呈现给用户(如关键词呈现等),然后结合站内内容主题分析(内容的主题是什么,主要讲的是什么内容)、内容质量(用户评价)、时间(即时性的内容)、内容产生主体(作者的知名度、日常表现等)等,将更加优质、更加符合用户需求的内容优先排序呈现给用户。 新闻资讯可以时间、关键词为排序;知识型的内容以用户评价、时间、内容产生主体等属性排序……,这无疑这就是一个另类的搜索引擎站内文章搜索引擎(备注:引擎不是平台,也不是工具,而是一套完善的机制、系统)。 细分内容端口的打造,将会再造更多的内容呈现端口,让更多的价值内容得到更多被曝光的机会,增加价值内容的呈现机会,避免了因为内容大量增加导致大量价值内容的埋没。 但是,在PC端内容进化上,这些大网站并没有这些举措,至今为止,大多数仍然是简简单单的将内容呈现给用户面前,没有一套系统的、完善的内容呈现方式。 由此看来,这些大网站的内容进化,有些已经处于进化之中,但有些也不尽如人意,任重而道远。 文章来源彭晋杰的互联网职业圈专栏:。微博/微信:彭晋杰的互联网圈。欢迎交流。 919 160 592 805 162 21 804 128 966 679 582 392 91 720 50 82 154 904 323 842 882 114 784 728 143 913 562 993 890 204 593 247 65 499 377 891 818 558 974 42 202 407 67 182 451 651 783 121 203 320

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