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微软有望超过苹果成最值钱公司 市值或破一万亿美元大关

来源:新华网 宸勋宸晚报

Web Copy这个词,近期频繁出现在美国的SEO著作中。比较有影响力的文章有 SEO Tips: How to Write Effective Web Copy、Want your web copy to crash and burn?等等。 我查阅了国内的相关资料,基本对Web Copy这个词的中文翻译,鲜有准确的网络术语译法。按照我自己的理解是:Web Copy包含了页面的层、字体、色块、标题、内容等多种组合的整体处理。套用广告学的术语,翻译成页面文案也许更合适些。为了不班门弄斧,我全文里都用Web Copy替代我自己的翻译页面文案。 Web Copy目前提供的大部分易被SEO和易读性的技巧和策略,非常适合那些提供资讯的门户、平台等,也可应用于BSP、分类信息等站点。 在阅读本文前,请大家一定要先看一眼《纽约时报》的站点,因为我如下概括的技巧和策略,在该网站表现的淋漓尽致,堪称Web Copy的应用楷模。 建立视觉上的层 建立一个相容的视觉层贯穿你的网站,给你的用户以视觉暗示。通过颜色、对比、字号、关联位置等多元化来体现重点。在这里一定要注意请不要使用图片设计,你可以始终如一的通过表单,在全站实现这些控制。说白了就是把CSS用到极致,完全能够起到图片的分层效果。 眼球有突然一亮的断点 不要用小字体、小而碎的色块组合来使用户的眼睛产生疲倦。传统印刷行业的经验已经告诉我们:用serif字体来写正文全文,用sans-serif字体写大字标题。但是《Web Marketing Todays》的用户调查却表明,网络用户更倾向于喜欢sans-serif字体。字库字体提供商在过去的十年里,已经为屏幕的易读性,大幅度的优化了流行字体。但是请记住:在你的网页里无论指定任何字体,用户都只能看到在他们机器里默认安装好的字体。因此,通常推荐使用通用安装字体,比如:Verdana 和Arial字体。 关于serif字体和sans-serif字体的详细区别及代码应用。请参考: 。 起因、经过、结果、重复 当你写Web Copy时,就像是写一篇叙述文。从创建大纲开始,为每一个页面及每页面中的段落,都要安排好起因、经过、结果的形式。在第一段就要概括出整个页面的提纲;在每一个段落的第一句话,就要概括出该部分的内容。 这里其实有个流派及用户使用习惯的争论。你说是SINA、QQ的新闻频道版式更合理,还是Sohu、163的新闻频道版式更合理?谁更接近《纽约时报》的Web Copy风格? 大字标题抓用户兴趣点 奥美创始人、传奇广告人物大卫奥格威曾经说:五个人中有四个是不会看你的大字标题的。因此,当你写大字标题时,就是在浪费你每一美元中的八十分。尽管你觉得你已经花费了大量的时间去让你的标题更精彩,但是仍然需要时间让标题精益求精。 你的第一目标是概括内容,如果你能琢磨到用户的兴趣,提炼出标题,那就更好了标题党那不光是产生流量的保证,也是Tag及SEO的第一阵地。体育、娱乐、社会新闻等,各门户几乎已经唯手熟而。 你也可以在标题里,自己问一个问题,然后在之后的段落里作答。这么做时,可以用一个或多个SEO检索区域内的关键词放在标题或副标题里,方便推进搜索等级。 最后想说的是:Web Copy跟艺术造诣一样,是一项随着应用而增强的技能。不求速改,也不求速胜。从每一个实践步骤开始尝试,建立起符合自己网站的Web Copy 原理,使之易被SEO和易被用户阅读。 882 621 866 702 872 731 203 464 804 580 168 915 800 431 822 854 926 677 606 126 166 521 930 875 539 624 832 514 787 164 926 580 585 20 524 664 778 755 110 986 85 915 74 438 769 33 790 754 521 639

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