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网络营销需要“先调后谋 先谋后动”

来源:新华网 A5风帆晚报

后余额宝时代货币战争扩围 每经记者 董华 发自深圳 近期,伴随着市场资金面的宽松和银行间同业拆借利率回落,互联网宝类产品七日年化收益率跌破5%。 宝类产品收益下滑成为不争的事实,但并不影响基金公司、银行争夺货币基金规模的热情。天相投顾公布的数据显示,截至一季度末,宝类产品占全部货币基金的比例高达70%,规模已达1万亿元以上。此外,《每日经济新闻》记者了解到,一些尚未推出货币基金的基金公司、股份银行正在摩拳擦掌,准备加入宝宝军团。而在后余额宝时代,市场争夺的战火已经烧至银行与基金公司,甚至银行与银行之间。 大部分宝宝收益破5% 4月28日~5月7日一周多时间,曾高调宣传的薪金煲最终通过中信银行在8个城市的渠道仅募集到3.75亿元。而此前通过直销途径发行的嘉实薪金宝,在4月23日发行当日便因达到2.05亿份而完成募集。 这两只产品号称是货币基金的3.0版,但与前期的高调推广相比,最终的募集额度似乎不太理想。 但这也并不能说明互联网基金在退潮。业内人士表示,一方面这和基金公司的推广力度,以及与合作银行都有关系;另一方面也是基金公司有意控制发行规模,两家公司内部在产品发行前就确立了 到点成立的计划。 和其他的宝类产品相比,中信薪金煲实现了全自动理财,把货币基金的便利性功能发挥到了极致。沪上某基金公司内部人士表示,正因为如此,实时申购份额确认、ATM取款、转账、消费自动赎回和每日收益结转等功能是首次尝试,银行对于大资金可能造成的冲击有一定担忧。 尽管如此,货币基金收益下降,却是不争的事实。蔡小姐之前由于看到了货币基金的高收益,把10万元资金都存放在余额宝里,后来华夏活期通出来了,她又转存进了活期通。最近的收益率降低,都跌破5%了,取现难度也加大了,所以打算寻找其他更好的投资方式。她表示。 随着资金面逐渐宽松和银行间同业拆借利率回落,宝类产品的收益率一路走低。据好买基金网统计,截至5月16日,除了百赚利滚利收益率为5.42%以外,其余产品的收益率均已进入4时代。不过,银行系宝类产品收益率大多维持在5%以上。 互联网理财产品与货币基金挂钩,货币基金的收益率主要是和市场资金面相关。由于协议存款是货币基金的主要投向,所以市场资金面一旦宽松,货币基金的收益率自然走低。 货币市场争夺战扩围 天相投顾公布的最新数据显示,公募全行业货币基金的总规模从2013年中的3042.5亿元扩张至2014年一季度末的14436.7亿元,占公募资产管理规模比例由之前的12%上升至42%,货币基金已超越股票基金成为第一大基金类型;截至2014年一季度末,宝类产品占全部货币基金的比例高达70%,规模已达1万亿元以上,其中余额宝的规模已经突破5400亿元。 《每日经济新闻》记者了解到,在互联网理财大潮的冲击下,一些尚未发行货币产品的基金公司,终于按捺不住,开始筹备发行货币基金。而一些大基金公司今年依旧把货币基金作为工作的重心。 预计未来货币基金产品的体量将进一步上升,所占公募资产管理规模有望突破50%。某正在筹备货币新产品的基金公司人士表示。 货币基金规模大幅提升的背后,是银行存款的搬家。央行统计数据显示,4月人民币存款大幅缩水,其中住户存款减少1.23万亿元。 为此,银行开始和基金公司合作推出一系列宝类产品。去年12月,平安银行最早推出余额理财服务平安盈,与其对接的平安大华日增利去年底成立,一季度规模从1.67亿份增至5.85亿份,涨幅为2.5倍。 今年2月,民生银行推出如意宝,与之对接的民生加银现金宝货币一季度规模从6.53亿份增至13.32亿份。目前,越来越多的银行已经加入宝宝军团。 随着银行的加入,货币基金市场的争夺更加激烈,银行与银行之间也存在竞争。据了解,近期民生银行已经关闭了民生银行卡在兴业银行钱大掌柜转入资金购买理财产品的功能。 中小银行进行理财产品创新,主要是想吸引其他银行的资金,这也会导致别家银行的反击。业内人士分析称,未来也许还有更多的中小银行加入到这场存款争夺战,但是客户体验方面,互联网基金的提升空间更大。 据了解,天弘基金目前主要做的一项工作就是打造余额宝的生态圈,在客户体验上进行不断改善,以提高客户的黏性。 891 817 63 836 881 740 524 971 499 275 551 299 996 627 582 365 387 638 882 90 246 477 649 795 773 734 506 552 76 952 840 681 499 684 189 205 194 233 649 340 75 906 251 366 448 400 283 682 387 505

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